Google Tag Manager (GTM) este o platformă esențială pentru gestionarea și implementarea tag-urilor de marketing și analiză pe site-urile web fără a fi nevoie de intervenții directe în codul sursă al paginilor. Printre numeroasele funcționalități oferite de GTM, variabilele predefinite joacă un rol crucial în colectarea și transmiterea datelor către diferite platforme de analiză și marketing. În acest articol, ne vom concentra pe una dintre aceste variabile predefinite: „Page URL”. Vom explora funcționalitatea acestei variabile, modul în care poate fi utilizată pentru a îmbunătăți strategiile de marketing și analiza site-urilor web, precum și exemple de aplicare și bune practici.

Ce Este Variabila Predefinită „Page URL” în Google Tag Manager?

Variabila „Page URL” este una dintre variabilele predefinite în Google Tag Manager. Aceasta colectează și furnizează URL-ul complet al paginii web pe care se află utilizatorul în acel moment. URL-ul este esențial pentru identificarea paginii specifice pe care se desfășoară interacțiunile utilizatorilor și pentru a monitoriza comportamentul acestora pe site.

Definiție și Proprietăți

  • Nume Variabilă: Page URL
  • Tip Variabilă: Variabilă Predefinită
  • Valoare: URL complet al paginii curente
  • Format: Text, inclusiv schema, domeniul, calea și parametrii (dacă există)

Cum Funcționează Variabila „Page URL”?

Variabila „Page URL” funcționează prin colectarea URL-ului paginii curente de la browserul utilizatorului. În GTM, aceasta este configurată automat și nu necesită nicio setare suplimentară pentru a începe să colecteze date. GTM preia URL-ul în momentul în care un trigger declanșează o etichetă (tag) și transmite această informație către sistemele de analiză sau marketing pentru procesare.

Detalii Tehnice

  1. Colecția Datelor: „Page URL” extrage informații din obiectul window.location al browserului, care conține detalii despre URL-ul curent al paginii web.
  2. Structura URL-ului: URL-ul colectat de această variabilă include:
    • Schema (http, https)
    • Domeniu (example.com)
    • Cale (/pagina-de-start)
    • Parametrii de Query (?param1=value1&param2=value2)
  3. Configurarea: Nu necesită configurări suplimentare pentru a colecta date. Variabila este activată în mod implicit și poate fi utilizată în diverse contexte de tracking și marketing.

Utilizări Practice ale Variabilei „Page URL”

Variabila „Page URL” poate fi folosită într-o multitudine de scopuri pentru a îmbunătăți analizele și campaniile de marketing. Iată câteva utilizări practice și exemple de implementare:

1. Urmărirea Paginii de Destinație

Scop: Monitorizarea paginilor pe care utilizatorii ajung inițial pe site.

Exemplu: Pentru a urmări paginile de destinație pentru campaniile de publicitate, se poate configura un tag de Google Analytics care trimite URL-ul paginii de destinație ca parte a evenimentului de conversie.

Configurare:

  • Tag: Google Analytics – Universal Analytics
  • Tip de Tag: Eveniment
  • Categorie: Campanie
  • Acțiune: Page Load
  • Etichetă: {{Page URL}}

Cod de Tag:

javascriptCopiază codulga('send', 'event', 'Campanie', 'Page Load', {{Page URL}});

2. Segmentarea Utilizatorilor în Google Analytics

Scop: Crearea de segmente bazate pe URL-uri specifice ale paginilor.

Exemplu: Poți crea segmente în Google Analytics pentru a analiza utilizatorii care au vizitat anumite pagini, folosind variabila „Page URL” pentru a filtra datele.

Configurare:

  • Segment: Pagini cu URL care conține „/produs/”

Exemplu de Segment:

  • Include: Page URL – Conține – „/produs/”

3. Trimiterea de Date către Platforme de Publicitate

Scop: Personalizarea anunțurilor bazate pe paginile vizitate de utilizatori.

Exemplu: Poți trimite URL-ul paginii către Google Ads pentru a personaliza reclamele în funcție de paginile vizitate anterior.

Configurare:

  • Tag: Google Ads – Remarketing
  • Parametru: Page URL

Cod de Tag:

javascriptCopiază codulgtag('event', 'page_view', {
  'page_location': {{Page URL}}
});

4. Tracking pentru A/B Testing

Scop: Monitorizarea performanței diferitelor variante de pagină.

Exemplu: Într-un test A/B, poți utiliza variabila „Page URL” pentru a diferenția între variantele A și B ale paginii în Google Optimize.

Configurare:

  • Tag: Google Optimize
  • Parametru: Varianta de pagină

Cod de Tag:

javascriptCopiază coduloptimize('page', {{Page URL}});

Bune Practici pentru Utilizarea Variabilei „Page URL”

1. Folosește Filtre pentru URL-uri

Pentru a evita colectarea de date redundante sau inutile, utilizează filtre pentru a captura doar URL-urile relevante. De exemplu, excluderea parametrilor de query care nu sunt esențiali pentru analiza ta.

Exemplu: Filtrare pentru a exclude parametrii de query:

2. Validare URL-urilor pentru Accurateness

Asigură-te că URL-urile capturate sunt corecte și complete. Verifică că variabila „Page URL” nu trimite informații incomplete sau greșite în raporturile tale.

Exemplu: Verifică URL-urile în Google Analytics pentru a te asigura că reflectă exact paginile vizitate.

3. Utilizează Variabile Adiționale pentru Context

Pentru o analiză mai detaliată, combină „Page URL” cu alte variabile, cum ar fi „Page Path” sau „Referrer URL”, pentru a adăuga context suplimentar informațiilor tale.

Exemplu: Analiza paginilor de start și paginilor finale pentru a înțelege mai bine traseul utilizatorilor.

Cod de Tag:

javascriptCopiază codulga('send', 'event', 'Trafic', 'Page Path', {{Page Path}}, {
  'dimension1': {{Page URL}}
});

Cum să Testezi Variabila „Page URL” în GTM

Pentru a verifica dacă variabila „Page URL” funcționează corect în Google Tag Manager, urmează acești pași:

  1. Accesează Modul de Previziune:
    • Deschide Google Tag Manager și activează modul de previziune pentru a verifica etichetele și variabilele în timp real.
  2. Verifică Valoarea Variabilei:
    • Navighează pe site și verifică dacă valoarea „Page URL” corespunde URL-ului paginii pe care te afli.
  3. Testează Triggers și Tags:
    • Asigură-te că triggers și tags care utilizează „Page URL” funcționează așa cum este așteptat.

Concluzie

Variabila predefinită „Page URL” din Google Tag Manager este un instrument extrem de versatil și valoros pentru analiza site-urilor web și gestionarea campaniilor de marketing. Prin colectarea URL-ului complet al paginii curente, aceasta permite monitorizarea comportamentului utilizatorilor, segmentarea audiențelor, personalizarea campaniilor publicitare și multe altele.

În acest articol, am explorat funcționalitatea variabilei „Page URL”, am prezentat utilizări practice și exemple de aplicare, precum și bune practici pentru a te ajuta să profiți la maximum de această variabilă în strategia ta de marketing și analiză. De asemenea, am oferit sugestii pentru testarea variabilei și asigurarea acurateței datelor.

Prin utilizarea eficientă a variabilei „Page URL”, poți adânci înțelegerea despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul tău și poți îmbunătăți strategiile tale de marketing pentru a atinge obiectivele de afaceri.

Google Tag Manager: Analiza Variabilei Predefinite „Page URL”