Google Tag Manager (GTM) este un instrument esențial pentru marketeri și dezvoltatori web, oferind o modalitate eficientă de a gestiona și implementa etichete (tags) pe site-uri web și aplicații mobile. O componentă importantă a GTM sunt variabilele, care sunt folosite pentru a stoca și transfera informații. În acest articol, vom explora una dintre variabilele predefinite ale GTM: Page Path.

Ce este Page Path?

Page Path este o variabilă predefinită în Google Tag Manager care stochează partea din URL-ul paginii web care urmează după domeniu. Cu alte cuvinte, aceasta reprezintă calea specifică a paginii pe care utilizatorul o vizitează în cadrul unui site web. De exemplu, dacă URL-ul complet este https://www.exemplu.com/articole/ghid-gtm, variabila Page Path ar conține valoarea /articole/ghid-gtm.

Importanța variabilei Page Path

  1. Analiza traficului: Page Path este crucială pentru analizarea traficului pe site-ul web. Prin monitorizarea căilor paginilor, puteți înțelege mai bine cum navighează utilizatorii prin site-ul dvs., care pagini sunt cele mai populare și unde utilizatorii petrec cel mai mult timp.
  2. Personalizarea conținutului: Utilizând Page Path, puteți personaliza conținutul și experiența utilizatorilor pe baza paginii vizitate. De exemplu, puteți afișa anunțuri sau oferte personalizate pe pagini specifice, ceea ce poate duce la o creștere a ratelor de conversie.
  3. Implementarea declanșatorilor (triggers): Page Path poate fi utilizată pentru a configura declanșatori specifici în GTM. De exemplu, puteți seta un declanșator care activează o etichetă doar atunci când un utilizator vizitează o anumită pagină sau un set de pagini.

Cum să utilizați Page Path în Google Tag Manager

Pentru a folosi Page Path în GTM, trebuie să urmați câțiva pași simpli:

  1. Accesarea variabilelor predefinite:
    • Deschideți contul dvs. GTM și selectați containerul dorit.
    • Navigați la secțiunea „Variabile” din meniul principal.
    • În secțiunea „Variabile predefinite”, faceți clic pe butonul „Configurați”.
    • Asigurați-vă că variabila Page Path este bifată în lista variabilelor predefinite.
  2. Crearea unui declanșator folosind Page Path:
    • Mergeți la secțiunea „Declanșatoare” și faceți clic pe „Nou” pentru a crea un nou declanșator.
    • Selectați tipul de declanșator, cum ar fi „Page View” (Vizualizare pagină).
    • În setările declanșatorului, alegeți „Some Page Views” (Unele vizualizări de pagini) și configurați condiția folosind Page Path. De exemplu, alegeți „Page Path” -> „contains” (conține) -> /articole/.
    • Salvați declanșatorul.
  3. Utilizarea variabilei Page Path într-o etichetă:
    • Navigați la secțiunea „Etichete” și creați o etichetă nouă sau editați una existentă.
    • În setările etichetei, utilizați variabila Page Path pentru a personaliza comportamentul etichetei. De exemplu, puteți include Page Path în valoarea unei variabile personalizate trimise către Google Analytics.
    • Atribuiți etichetei declanșatorul configurat anterior și salvați eticheta.

Studii de caz și exemple de utilizare

1. Monitorizarea performanței conținutului

Un site de știri a utilizat variabila Page Path pentru a monitoriza performanța articolelor pe diferite categorii. Prin setarea unor declanșatori și etichete specifice pentru fiecare categorie de articole, echipa de marketing a putut analiza care categorii atrag cel mai mult trafic și care articole sunt cele mai populare.

2. Personalizarea experienței utilizatorilor

Un magazin online a folosit Page Path pentru a personaliza recomandările de produse pe baza paginilor vizitate. Dacă un utilizator vizita pagini din categoria „Încălțăminte”, GTM activa etichete care afișau oferte speciale pentru încălțăminte. Acest lucru a dus la o creștere semnificativă a conversiilor.

Concluzie

Variabila Page Path din Google Tag Manager este un instrument puternic pentru orice site web care dorește să își îmbunătățească analiza traficului și personalizarea experienței utilizatorilor. Prin utilizarea acestei variabile, puteți monitoriza cu exactitate comportamentul utilizatorilor, personaliza conținutul și îmbunătăți eficiența campaniilor de marketing. Integrată corect, Page Path poate aduce beneficii semnificative în termeni de înțelegere a traficului și optimizare a performanței site-ului.

Variabila Predefinită în Google Tag Manager: Page Path