Google Tag Manager (GTM) este un instrument indispensabil pentru marketerii digitali și dezvoltatorii web, oferind o modalitate eficientă de a gestiona și implementa etichete (tags) pe site-uri web și aplicații mobile. O componentă esențială a GTM sunt variabilele, care stochează și transferă informații utilizate în declanșatoare (triggers) și etichete. În acest articol, vom explora în detaliu variabila predefinită Click URL, cum funcționează și cum poate fi utilizată pentru a îmbunătăți monitorizarea și analiza comportamentului utilizatorilor pe un site web.

Ce este Click URL?

Click URL este o variabilă predefinită în Google Tag Manager care stochează URL-ul complet al elementului pe care utilizatorul a făcut clic. Aceasta include protocolul (http:// sau https://), domeniul și calea completă. De exemplu, dacă un utilizator face clic pe un link către https://www.exemplu.com/produs/123, variabila Click URL va conține această valoare completă.

Importanța variabilei Click URL

  1. Monitorizarea comportamentului utilizatorilor: Click URL vă permite să urmăriți ce link-uri sunt accesate de utilizatori pe site-ul dvs. Aceasta poate oferi informații valoroase despre interesele și intențiile acestora.
  2. Analiza campaniilor de marketing: Prin urmărirea clicurilor pe link-uri specifice, puteți evalua eficiența campaniilor de marketing și a diferitelor canale de trafic.
  3. Îmbunătățirea experienței utilizatorilor: Identificarea link-urilor populare și a căilor de navigare preferate poate ajuta la optimizarea structurii site-ului și a conținutului, oferind o experiență mai bună utilizatorilor.
  4. Crearea de segmente de audiență: Utilizând Click URL, puteți crea segmente de audiență bazate pe comportamentul utilizatorilor, permițând campanii de remarketing și personalizare mai precise.

Cum să utilizați Click URL în Google Tag Manager

Pentru a utiliza variabila Click URL în GTM, urmați acești pași simpli:

  1. Activarea variabilei predefinite:
    • Deschideți contul dvs. Google Tag Manager și selectați containerul dorit.
    • Navigați la secțiunea „Variabile” din meniul principal.
    • În secțiunea „Variabile predefinite”, faceți clic pe butonul „Configurați”.
    • Bifați caseta de selectare de lângă Click URL pentru a o activa.
  2. Crearea unui declanșator bazat pe Click URL:
    • Mergeți la secțiunea „Declanșatoare” și faceți clic pe „Nou” pentru a crea un nou declanșator.
    • Selectați tipul de declanșator „Click – Just Links” (Clic – Doar linkuri).
    • Configurați declanșatorul să ruleze pe toate linkurile sau pe linkuri specifice. Pentru linkuri specifice, selectați „Some Link Clicks” (Unele clicuri pe linkuri) și setați condiția utilizând Click URL. De exemplu, puteți alege Click URL -> „contains” (conține) -> /produs/.
    • Salvați declanșatorul.
  3. Utilizarea variabilei Click URL într-o etichetă:
    • Navigați la secțiunea „Etichete” și creați o etichetă nouă sau editați una existentă.
    • Selectați tipul de etichetă dorit, cum ar fi „Google Analytics: Universal Analytics” sau „Google Ads Conversion Tracking”.
    • În setările etichetei, utilizați variabila Click URL pentru a popula câmpuri relevante, cum ar fi categoria, acțiunea sau eticheta evenimentului.
    • Atribuiți etichetei declanșatorul configurat anterior și salvați eticheta.

Studii de caz și exemple de utilizare

1. Monitorizarea clicurilor pe linkuri externe

Un site de știri dorește să urmărească câte clicuri sunt efectuate pe linkurile externe care duc către surse de referință. Prin configurarea unui declanșator Click – Just Links și utilizarea variabilei Click URL, site-ul poate colecta date despre aceste clicuri și poate analiza care surse sunt cele mai populare printre cititori.

2. Urmărirea clicurilor pe butoanele de apel la acțiune (CTA)

Un magazin online vrea să monitorizeze eficiența butoanelor de apel la acțiune, cum ar fi „Adaugă în coș” și „Cumpără acum”. Folosind Click URL, magazinul poate crea declanșatoare care urmăresc clicurile pe aceste butoane și pot trimite evenimente către Google Analytics pentru a măsura ratele de conversie.

3. Crearea de segmente de audiență pentru remarketing

Un site de turism dorește să creeze campanii de remarketing pentru utilizatorii care au vizitat pagini specifice de destinații. Utilizând variabila Click URL, site-ul poate configura liste de remarketing în Google Ads pentru utilizatorii care au făcut clic pe linkurile către destinații specifice, cum ar fi /destinatii/paris sau /destinatii/roma.

Sfaturi pentru utilizarea eficientă a variabilei Click URL

  1. Segmentare precisă: Utilizați operatori de comparație adecvați, cum ar fi „contains” (conține) sau „matches regex” (se potrivește cu regex) pentru a crea segmente precise de audiență bazate pe clicuri.
  2. Testare și verificare: Asigurați-vă că etichetele și declanșatoarele funcționează corect prin utilizarea modului de previzualizare și debug în Google Tag Manager.
  3. Integrarea cu alte instrumente de analiză: Combinați datele colectate cu Click URL cu alte instrumente de analiză, cum ar fi Google Analytics, pentru o viziune mai completă asupra comportamentului utilizatorilor.

Concluzie

Variabila Click URL din Google Tag Manager este un instrument puternic pentru monitorizarea și analiza comportamentului utilizatorilor pe site-ul dvs. Prin utilizarea acestei variabile, puteți urmări clicurile pe linkuri, analiza eficiența campaniilor de marketing, îmbunătăți experiența utilizatorilor și crea segmente de audiență pentru remarketing. Implementată corect, Click URL poate aduce beneficii semnificative în termeni de înțelegere a traficului și optimizare a performanței site-ului.

Variabila Predefinită în Google Tag Manager: Click URL